ایده پردازی در تبلیغات خلاقانه
نقش اصلی ایده‌های خلاقانه در تبلیغات، انتقال سریع پیام به مخاطب و جذابیت برای جلب نظر مخاطب است .
شاید در گذشته‌های دور راه اندازی یک شغل یا فعالیتی تجاری کاری ساده‌تر بوده و تنها شامل ارائه خدمات یا خرید و فروش و جابجایی اجناس و کالاها می‌شد، اما اکنون دیر زمانی است که با افزایش محصولات و گسترش بازارهای تجاری و رقابتی که در پی آن حاصل شده، موفقیت شغلی و افزایش فروش یک محصول نیازمند تلاشی فراتر از معمول شده است، تلاشی که شما را به گزینه برتر مصرف کننده مبدل نماید.
ایده‌های تبلیغاتی خلاقانه برای سازمان‌ها، موسسات و شرکت‌ها از اهیمت بسیاری برخوردارند، چون این تبلیغاتی ابتکاری ب? انتقال پیام سازمان ب? مخاطبین هدف کمک می کند. در حالی ک? سفارش‌دهندگان معمولا ایده‌های تبلیغاتی ک? دارای پیام مستقیم می‌باشند را ترجیح می دهند، طراحان و کارشناسان عرصه تبلیغات بر این باورند ک? تبلیغاتی ک? دارای پیام غیرمستقیم می‌باشند می‌توانند جذابیت بیشتری داشته باشند.
سرتاسر یک کار خلاقانه بر پایه‌ی آن چیزی که قبلاً درست شده، به وجود می‌آید هر ایده‌ی جدید تنها ترکیب یا تلفیقی از یک یا چند ایده‌ی قبلی است مهم نیست که این ایده یا تکنیک چگونه به ذهن ما رسیده، بلکه چگونگی استفاده و به‌روز‌رسانی آن برای هدف مهم است. از این رو، آشنایی با استراتژی‌ها و تکنیکهای خلاقانه و درک بهتر و عمیق‌تر مکانیزم و چگونگی عملکرد آنها می‌تواند به گسترش فضاهای ذهنی و یافتن ایده‌های نو منجر شود.
از یک متخصص سؤال کنید که کلید موفقیت در تبلیغات چیست؟ به احتمال زیاد جوابی که در این باره می‌گوید : هیچ‌چیزی از تبلیغات خلاقانه کار آمدتر نیست تبلیغات خلاقانه به یادماندنی تر و بادوام تر است. با هزینه تبلیغاتی کمتری موثر واقع میشود و می‌تواند گروه طرفداران خود را با سرعت بیشتری بسازد.
اما آیا تبلیغات خلاقانه در ترغیب مردم به خرید، تأثیرگذارتر از تبلیغاتی هستند که به سادگی ویژگی‌ها و مزایای محصولات را فهرست می‌کنند؟ تعداد زیادی از نتایج تحقیقات نشان می‌دهد که یک پیام خلاقانه توجه بیشتری را به خود جلب می‌کند و در رابطه با محصول بازاریابی شده بازتاب مثبتی ایجاد می‌کند.
اما هیچ مدرک و گواهی مورد اعتمادی از چگونگی تأثیر این پیام‌ها بر رفتار خریدار در دسترس نیست و فقط تحقیقات اندکی که خلاقیت را تبدیل به سود فروش منتهی می‌کند انجام میشود این اتفاق به دلیل این است که شرکت‌های تولیدکننده و مدیران آنها و آژانس‌هایی که تبلیغات آنها را بر عهده دارند فاقد یک روش اصولی و باقاعده برای ارزیابی تأثیر تبلیغات خود می‌باشند.
به همین دلیل تبلیغات خلاقانه از تأثیرات احتمالی و تصادفی استفاده می‌کند به طور کلی، کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه‌تر، به طور قابل‌ملاحظه‌ای موثرتر واقع شده‌اند.
آگهی های تبلیغاتی پروژه های بزرگی هستند که یک تیم بزرگ از طراحان، کارگردانان و یا مدیران بخش خلاقیت و هنرمندانی که در حیطه طراحی های مفهومی فعالیت می کنند همگی برای طراحی آنها تلاش فراوانی می کنند.
کمپین های تبلیغاتی بزرگ به منظور تجسم پیش نویس اولیه ایده خلاقانه ای که ورای یک تبلیغ قرار دارد به بودجه زیادی نیاز دارند. هر چند این موضوع ساده به نظر می رسد، اما پیدا کردن ایده سخت ترین قسمت یک پروژه است چون همه کارها بر مبنای آن انجام می شود. تجسم ایده و تبدیل آن از یک پیش نویس یا طرح اولیه که روی کاغذ نوشته یا طراحی شده است به یک تبلیغ نهایی واقعی به تجربه و دانش کافی در مورد ابزارها و روند کار نیازمند است
استفاده از ترکیب و انطباق برای خلق تبلیغات خلاقانه
هدف از این تکنیک تبلیغاتی آن است که مفهوم اساسی و پیام آگهی با استفاده از‌ترکیب اتحاد اجزایی ناهمگون و متفاوت انتقال یابد.
این تکنیک تبلیغاتی خلاقانه از جمله روشهای بسیار پرطرفدار در تولید آگهی‌های تبلیغاتی خلاقانه است که امروزه در آژانس‌های تبلیغاتی کاربردهای بسیاری دارد استفاده از ذهنی خلاق و بدون مرز با امکان‌ترکیب دو یا چند عضو بی ربط. شروع این تکنیک است.
همچنین نقطه مقابل ترکیب و انطباق، بحث تجزیه است شما میتوانید با تجزیه اجزای محصول و یا تجزیه ایده اصلی تبلیغات ایده‌های ناب خلاقانه و تاثیرگذار دیگری با ارزش بالاتر تولید کنید.
ایجاد تبلیغات خلاقانه با کمک مقایسه و تضاد
تفاوت بین قبل و بعد نشان دهنده کیفیت و ارزش محصول است. چگونه با در برابر هم قرار دادن شرایط قبل و بعد از استفاده از محصول مشکل و راه حل آن ارائه شده است
نقش ایده های خلاقانه در تبلیغات چیست؟
خلاقیت یکی از عواملی است که سبب کاهش هزینه‌ها و افزایش تاثیر تبلیغات میشود. اگر فرد برای بیان ویژگی مثبت کالای تجاری یک ایده خلاق داشته باشد و پیام را از طریق ایده ای خلاق منتقل کند سبب اثرگذاری بیشتری خواهد شد.
اگر ما یک بیلبورد با یک ایده ای خلاق، برای معرفی کالا ایجاد کنم مجموعه این شرایط سبب میشود که با مخاطبان این بیلبورد در مدتی اندک به نتایجی مطلوب برسیم.
نقش طراح گرافیک آن است که بتواند یک ایده خلاق را متناسب با ویژگی‌ها و امکانات یک رسانه انطباق دهد طراح باید در روند خلق ایده مشارکت داشته باشد و باید توجه کنیم که نه تنها طراح، بلکه یک تیم ایده پردازی است که ایده را خلق می‌کند. طراح گرافیک تنها یکی از اعضای این تیم است. از سوی دیگر وظیفه طراح تصویری کردن این ایده در قالب هر رسانه ای است، پس نقش طرح گرافیک در تبلیغات کم‌رنگ نیست.
متاسفانه طراحی گرافیک با تبلیغات هم‌عرض شده است در حالی که میتوان از طراحی گرافیک در تبلیغات استفاده کرد طبیعتاً مردم یک جامعه هر چقدر تصاویر بهتری ببینند، سطح درک و سواد بصری آنها افزایش می یابد. همچنین اگر افراد در معرض تصاویر نازلی قرار بگیرند، سطح سواد بصری آنها کاهش می یابد.
بنابراین دو بحث عمده وجود دارد. با درک و فهم سطح سلیقه افراد، میتوان سواد بصری آنها را تحت تاثیر قرار داد بحث دیگر فرهنگ‌سازی، است. معمولاً در تبلیغات خلاقانه جوامع غربی بحث‌های خاصی مطرح میشود که متناسب با آن نوع فرهنگ، یک مقوله جذاب برای مخاطبان است.
تبلیغاتی که در یک جامعه دیده می شود شاخص بسیار مناسبی برای شناخت فرهنگ آن جامعه است، اگر تبلیغات بخواهد افراد را برای استفاده از کالایی خاص ترغیب کند، باید به فرهنگ افراد توجه کند، همان‌طورکه تبلیغات برای جذب مخاطبان از فرهنگ یک جامعه استفاده می‌کند، بر فرهنگ جامعه نیز تاثیر می گذارد.
از سوی دیگر، زمانی که حجم تبلیغات از میزان خاصی فراتر میرود یقیناً تاثیرات منفی ایجاد شده و موجب ایجاد بی اعتمادی میشود. هم اکنون در جوامع سرمایه‌داری، افزایش حجم تبلیغات خلاقانه دیده میشود شاید به همین خاطر است که متخصصین تبلیغات درصدد یافتن روشهای غیرمتعارف و جذاب هستند چرا که روش های قدیمی دیگر پاسخگوی مخاطبان نیستند
.
.
